来围观你的关键词还有哪些优化空间

2017-04-27ASO,干货分享阅读:325

在App Store,我们已经能看到200多万款软件应用,新软件也层出不穷,此外依靠超强关键词设置能力冲入大家视野的APP屡见不鲜。于是,大家必须开始特别关注应用商店优化(ASO:app store optimization),特别是关键词的优化。关键词优化繁琐细碎,有时会让人感觉无从下手,掌握必要的技巧和运营工具会让你快速找准方向并越来越得心应手。本文将给大家讲述,如何通过优化关键词达到应用商店搜索的优化。

 

关键词优化三大基本术语

1.关联性(Relevance):某个特定关键字与自家应用以及目标用户之间的相关性,不相关的关键字很难产生有效的转化率。

2.难度(Difficulty):某个特定关键字的竞争激励程度,对应值越高意味着越难难进入前列排名。

3.流量(Traffic):某个特定关键字的抢手程度,在搜索中被搜索的次数越高,对应的值就越高,就是我们常说的高热度词。

 

关键词优化六大原则

1.关键词权重排序:APP Title> Keywords > APP Description > IAP item Name/Description 既,应用名称>关键词标签>描述>应用内购买名或描述;

2.APP Title与Keywords的权重无法叠加,如果在Title中出现,最好不要在Keywords再出现,避免浪费字符;

3.APP Title采用主标题加副标题的形式,主标题时APP名,副标题介绍APP作用并提升核心关键词的权重;

4.利用副标题的高权重,采用轮换战术,优化各个关核心键词,当已有核心关键词排名优化靠前,选用其他的核心关键词;

5.Keywords中越靠前的关键词权重越大;

6.描述的字数没有限制,建议控制在300-500,保证核心关键词8-12的频次出现,最好出现公司的联系方式,如公众号/企业微博账号/客户QQ/QQ群等。

 

建立关键词库

1、判断具有关联性的关键字

一定要使用那些跟你的应用和用户有高关联度的关键字。有些关键字看起来有着排名优势,可是对于你的产品来说根本没有意义。比如你正在开发一款美图软件,但是你却把关键字定义为热度很高的“美食”,虽然说美食有着相当出色的流量和中级难度,可是它跟你的产品完全无关,所以几乎不能为你带来流量。只有具有关联性的关键字才能产生有效转化率。

2、分析竞争对手的关键字

我们可以通过竞品分析,了解竞争对手的情况来判定哪些关键字具有关联性。

在这个阶段,你的主要目标就是制作一个广泛的、含有潜在关联性的关键字库,不同的ASO工具可能会给你提供不同的关键字,而你的工作就是手动筛选出最终可以使用的那些关键字。

3、其他判断关键字的办法


  • 应用软件名称

许多应用软件在自己的名称中就会含有一些重要的关键字,所以名称是一个很好的切入点,总体来说,你应该在你的应用中添加一些高流量、高难度的关键字。


  • 应用描述

仔细观察竞争对手的应用描述,有些应用很可能会在描述中包含潜在关键字,不过值得注意的是,App Store的算法可能不会讲应用描述中的文字列入排名考虑因素。


  • 应用评价

竞争对手产品的高分评价中有时候也会有潜在关键字,从五星评价开始找,因为五星评价是最直观的玩家的需求。

PS:同时我们工具CQASO(www.cqaso.com)也有关键词挖掘等功能,可以帮你深度挖掘到更多更优质的关键词

 

明智地选择你的关键字

Appstore对于关键字列表的长度限制在100个字符以内,在这个有限的长度内,我们需要决定到底使用哪些关键字。而这一切行为的最终目标是从关键字库中选择适当的关键字,这些适当的关键字将带来有效的下载量。首先,我们要记住:

高相关性+适当的难度+一般的流量=下载量的增加

适当的难度:我们需要一些不排名不算太困难的关键字,因为我们的产品本身在Appstore上基本上是没有知名度的,我们不是王者荣耀。

一些流量:我们需要有一定搜索量的关键字,否则我们会浪费100字符的空间,没有流量就不会带来下载。在有了一定流量的情况下我们会更多关注难度和关联度,比方说你只有一个关键字可以填写了,但是你还有三个潜在关键字可以做选择,如果他们都是高关联度和相同难度的话,那么自然要选择高流量的关键字。

用户的搜索习惯注定关键词搜索会占很大比重,理想状态下,你应该拥有足够多的目标关键字可以选择。苹果限制了用户100个字符,所以我们要在有限的空间里将关键字的作用发挥到最大。可切忌把自己的软件名称变成垃圾堆哦!

 

关于CQASO

CQASO成立于2014年,是一家App Store数据运营分析平台,并为APP提供ASO(App Search Optimization即“应用商店搜索优化”)一站式服务。

CQASO通过实时抓取App Store的公开数据,使得运营人员、开发者在其网站上能够查询到APP的基本信息、实时排名、关键词情况等。

让世界看到你的APP~

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