App Store还有哪些可操作性? 这些ASO优化新趋势你知道吗?

2017-05-02ASO,干货分享阅读:350

ASO优化

 

据数据统计,一个APP的下载有63-65%是通过应用商店搜索下载的,而好的搜索下载效果、甚至包括下载后的激活,都是离不开ASO。

到如今ASO的能力俨然是产品、市场、技术、统计、运营等能力的综合,ASO不是说不需要花钱就能免费获得更多自然下载,网页的SEO也是需要花钱的,只是说ASO是最经济的、转化效果最直接的应用推广与运营手段,钱在ASO或SEO中类似金融的杠杆,它放大了或至少巩固了ASO的价值。

苹果应用商店的ASO优化趋势

ASO优化师们其实相互聊的最多的就是针对苹果应用商店的优化工作了,反观2015年,苹果下架相关违规APP可以说是豪不留情,但这一记杀威棒,吓不吓得住人,就看ASO优化师们如何计算,利益与风险的比例关系了。

1、App Store的分词算法更新

分词技术一直以来都是ASO优化师们重点分析的优化技术之一,目的是通过分词技术覆盖更多的关键词,这类技术在SEO中并不鲜见,如今在ASO优化师中就有相当一部分优化师是从SEO转过来的,所以将分词技术引用到ASO中也就不让人意外了。

AppStore通过更新分词算法,以达到对标题中的关键词的识别能力的提高,在App Store更容易识别各个词组,并进行精准匹配后,标题关键词权重在新的一年将稳居影响APP排名因素的第一位。

2、引入社交分享权重

当ASO优化师们忙着求爷爷告奶奶让用户去写好评时,2017年大伙们估计还得让用户使劲点分享了,引入社交分享权重,当分享的次数越多时,苹果便视为这款APP在用户心目中留下了良好的印像,并按分享次数给APP一定的权重。

3、漏洞依然存在

苹果的规则在2017年会越来越严,虽然留给广大ASO优化师们走捷径的空间会越来越窄,但有规则的地方,也必然存在规则上的漏洞。

曾经的‘喜马拉雅’ASO优化师剑走偏锋,走出了一条不同于绝大多数ASO优化师的道路,虽然最后还是没有逃过苹果的法眼,但在此期间这位ASO优化师已经实现了利益最大化。

所以在2017年,如果再出现如‘喜马拉雅’这类不走寻常路的产品,大家也不要惊讶。

4、覆盖热词不如覆盖相关

在我们明白盲目覆盖热词并不能给ASO优化师带来多少下载量时,ASO优化师绝不会一条道走到黑,而是朝着覆盖相关热词发展,虽然有些热词指数惊人,但与自身产品豪无关联,带来的转化率自然不够理想了,所以 ASO优化师们就别眼红那些豪无关联的热词了。

5、做好下拉联想词

下拉联想词在2016年时就已经引起了各位ASO优化师的注意,用户在搜索关键词时,下拉框会自动出现相关下拉联想词,其中会有相当一部分用户点击下拉联想词进行更为精确的搜索,ASO优化师自然不会放过这次机会。

6、评论还有刷的空间

虽然2015年苹果下架了少刷五星好评的APP,但我在查阅了相关资料后,发现因刷好评被下架的好评质量简单不忍直视,评论内容简单粗暴,大多数是‘好’‘很好’‘非常好’之类的评论,明眼人一看就知道是怎么回事。

在新的一年里,ASO优化师在必要时当然还得刷刷评论,但要注意怎么刷?刷什么内容?好的评论不仅仅对APP排名有影响,还能诱导用户进行下载,所以用心做好评论,对每一位ASO优化师来说,都非常得重要。

7、刷词风险进一步提升

据相关调查显示,某购物APP因触犯苹果推广规则而使榜单短期下降,虽然在短时间内便恢复常态,但近同日,这款APP的榜单再次迅速下降,而且其覆盖的所有热词全部消失。

由此可见,这款APP的热词覆盖消失与之前的违规推广有一定的关联,至于什么违规行为,那很明显,就是刷词了。

随着刷词风险的提升,我觉得应该先把品牌词做大,随后做联想词,至于那些不相关的热词,说真的,能放就放吧,无关联,亦无转化,相信SEO中的这句话,同样适用于ASO。

ASO优化的发展趋势。

1、评级,评价将会更加重要

我们一直在讨论App Store中App的评论数量、星级对app排名是否会有影响?就目前而言,App推广的评论对于排名有一定影响但是在排名算法里的权重占比较低。

但是反过来讲,虽然App推广的评论不能直接影响排名,排名较高的App推广大部分却都有着较好的评论,我们纵观App Store免费排行榜TOP100的应用,评价4.5星以上的应用占半数以上。

所以,如无意外App推广的评论将会在未来一段时间内成为一个重要的因素,ASO优化师们也需要更多的关注评论的管理和引导用户的优质评论。

2、App的实时分析将进步

“优质的客户服务是要了解客户是动机和需求”

目前我们已经有了很多ASO的辅助工具,检测APP的榜单排名、关键词覆盖、关键词热度等;但是ASO工具的趋势是发展real-time analytics tools,实时检测和信息统计工具。

这种发展趋势将会和App推广技术大力挂钩,通过real-time analytics tools,ASOer需要花费更多的时间来研究关键词和竞品的策略,以更好的定制用户真正在寻找的关键词、或者长尾词。

3、ASO对应的服务商会增加

我们可以预见的是,随着ASO市场的发展,即使是非ASO专业技术的市场人员也已经意识到App推广在App推广推广过程中的重要性了。

同时对应的专业ASO服务和代理企业也会大量增长,通过专业的ASO策略帮助APP开发者推广。

4、更多的实时A/B测试

“我们仍有足够的空间来定义未来的移动领域A/B测试标准,而接下来的一年将会是最关键的一年。”

A/B测试其实在网页中已经运用很多年,随着App推广市场的发展才开始拓展进入移动应用程序领域,所谓A/B测试,简单来说,就是为同一个目标制定两个方案(比如两个页面),让一部分用户使用A方案,另一部分用户使用B方案,记录下用户的使用情况,看哪个方案更符合设计目标?这种方法的妙处在于直接提供用户多种选择,根据客户的反馈数据判断并选择最优。

A/B测试看起来很简单,但结果却对商业有着重大的价值,一般情况下我们可以通过以下几个要素来进行A/B测:图标、屏幕截图或者其他在App Store上展示的元素。图标往往是用户第一个看到的产品元素,当然它越能够够脱颖而出越好。

我们的实验结果表明,优化图标可以提高3-5%的安装率(比如从10%到13%),截图和其他展示元素同理,ASOer们可以更多的关注下a/b测试的应用。

5、App推广描述的重要性比以往都更加重要

“APP描述里面关键词的质量将会成为和APP标题一样重要的地位,因此ASOer需要用更多的精力来研究准确和具有吸引力的描述词。”

无论是苹果和谷歌都要求App推广的应用描述具有可读性,APP开发者需要花更多的时间写详细的应用描述,同时方便用户去消化。

6、应用内参与和个性化将更复杂

“APP内的参与和个性化将会更加成熟和重要,能增加用户粘性与活跃度。”

面对APP Store里数以万计的应用,用户的留存问题也是令众多推广运营们头疼的问题,除了我们一直强调的ASO优化中基础的标题、关键词、描述等方面,App推广内参与和个性化定制也将是未来ASO优化师们需要着眼的新战场。

 

ASO是一场长期战争,绝对不能短视;看ASO,也不能单单理解为关键字优化,虽然最终表现形式为关键字的匹配与搜索结果排名;ASO说到底其根本是满足了用户的需求并迎合了用户的判断和理解;ASO,就是一场持续的战争。 


关于CQASO 

CQASO成立于2014年,是一家App Store数据运营分析平台,并为APP提供ASO(App Search Optimization即“应用商店搜索优化”)一站式服务。

CQASO通过实时抓取App Store的公开数据,使得运营人员、开发者在其网站上能够查询到APP的基本信息、实时排名、关键词情况等。

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