苹果WWDC发布会对app从业者的影响

2017-06-06ASO,干货分享阅读:403

6日凌晨,苹果WWDC正式发布Beta版iOS11,APP STORE迎来了九年来最大的改版!在APP STORE的官方介绍中,“全新设计,展开全新视角“着实让人有些热血喷张!

App store 的底部tab焕然一新 

App Store全新T

从上面的现有版本和新版本tab的对比图可以发现,现在版本app store 的精品推荐,类别,排行榜这三个模块通通不见了!取而代之的是 “今天,Games,App”这三个模块。另外“搜索” 也和 “更新” 的位置进行互换。 引入时间线,强调人工推荐新加入「今日」标签,通过人工推荐的方式帮助用户时刻掌握 app 世界的最新动态。苹果说,将在全球广泛落地编辑团队以更好地完成人工推荐,如果它值得推荐,我们的编辑便会为你呈现。以app推荐的排版布局从门户网站式的多信息呈现,变成更为精致的单一的全屏大图。从周更到日更新,从提供过量选择,变成通过瀑布流来提供更精致的选择,界面令人耳目一新,用户体验爆表。游戏及应用标签,流量入口进一步明晰新增「游戏」、「应用」两个tab,用以取代原先繁复的「类别」以及「排行榜」。

新版App Store排行榜

游戏深受欢迎,因此我们设置了一个独立版块。此标签内容由资深游戏玩家精心编选,让你尽情挥洒对游戏的热情。App 是我们日常生活中极为重要的一部分。现在,它们拥有了自己的专属天地。它井井有条、内容丰富,无论你想要做什么,都能更轻松地找到合适的APP。可以认为,苹果对于APPSTORE用户定位已经非常清晰,他需要给用户更明确、更直接的入口,这是流量效率优化的一个重要进步。可以看出,游戏与应用的巨大分野在于游戏的强付费力,前者为APP STORE带来的巨大的收入,后者为APPSTORE生态带来丰富性和完整性。排行榜一级入口隐藏,畅销榜被取消从界面上来看,iOS11的App Store取消了原来的「排行榜」功能,实质上排行榜缩进「游戏」、「应用」里面。

新版App Store排行榜

可以明显看出,排行榜被弱化了,放在了app栏底部。在页面下拉可以看到出现排行榜Top3,点击see all可以看到整体排行榜的情况,此外,如果某款APP或游戏登上排行榜,你可以在它所在的APP页面中看到排名。这样,你便可以了解它目前的受欢迎程度。苹果终于还是大改了排行榜,对推广人员来说,iOS11正式上线后,冲榜效果将减弱,而针对类别的ASO营销或将变成主流。强化搜索功能,热搜词变成7个现在,通过包括编辑故事、提示和技巧,以及精选榜单的扩展搜索结果,你查找各种内容都会变得更容易。

新版App Store搜索页面

搜索占苹果商店流量的巨头,对于搜索的优化将是苹果作为一家科技公司必定的归宿。我们也有理由相信,这是Search Ads进入中国的最后一道防线。APP页面内容升级 除了我们看到的主要tab的改版之外,苹果对应用详情介绍页面,也“毫不留情”,我们可以看到,应用详情由现在版本的“详情,评论,相关”三个tab页面,整合为一个页面的内容,同时增加了该应用榜单排名的显示。至于用户评论,由现在版本的“当前版本,所有版本”评论,合并为“全部评论”,即只显示所有版本的评论。同时用户还可以看到开发者回复用户评论的内容。

产品详情页

苹果非常清楚,随着APP在用户手机中的饱和,用户在下载一个APP时决策成本非常高,商店需要提供更加详尽的介绍,更加细致的分类,更多维度的挑选方式来帮助用户做决策。总结一下,从应用推广的角度来评价APP STORE的界面改版,可以归纳为“人工推荐与智能搜索的结合”。与任何一家安卓应用商店相比,历史以来苹果对自身流量的利用率都不算高,不管是推荐位和广告位的数量稀少,还是官网流量合作模式的缺失,苹果在重视用户体验上的努力有目共睹。有所为、有所不为是苹果给用户最大的感受。这次苹果在一手抢抓智能搜索的同时,居然还在强调人工推荐,人性与智能的结合,更显王者气度。面对变化,我们推测了未来的几个趋势。

一、冲榜的价值将被削弱,游戏及应用的分类ASO变得抢手;

二、官方推荐流量会更大,对优质APP非常有帮助;

三、对于搜索的流量争夺将会越来越大,搜索优化ASO将流行起来;

四、Search Ads将成为APP STORE最核心的商业模式;

五、APP STROE将全面进入内容营销时代。


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