iOS 11的App Store,对我们产生了什么影响?

2017-09-28ASO阅读:561

9月20日,苹果正式向中国用户推送了iOS11的更新,新版的App Store也随之而来。此前讲过新版App Store的一些重要改动,其中对游戏厂商来说最大的影响莫过于榜单的改动。新版App Store更加注重精品筛选和推荐,对应用榜单的改动弱化了榜单影响力。

一、更加专注的每日推荐 

在iOS 10里,推荐 App 的方式是轮播 banner + 专题图标,用户每天打开都可以浏览大量的应用。而iOS 11的全新 App Store 首页即为【Today】标签页,Today 里的内容不仅仅只是单纯的推荐应用陈列,它将那些值得向用户推荐的内容专题化,放在一个个的小模块里。采用了超大面积的、卡片式推荐,每天都会有固定的推荐模块:专题推荐、今日 App、今日游戏、今日主题。 如果这些专题的内容触到了你心中的某个兴趣点,大可以直接点进去,看看它都说了些什么。

值得一提的是,专题里的应用推荐也同样不是生硬的陈列,而是一个个图配文,用简练但不简单的文字告诉你,这些应用是干什么的,它的推荐点,它的有用之处到底都在哪里。用苹果的话来说,就是 Today“把开发者带到台前,与他们对话,听听他们大胆有趣的创意是如何影响并改变世界的”。

据悉,苹果在全球组建了专业的编辑团队,每日在 App Store 中推荐精品应用,这在应用数量太多而用户时间稀缺的情况下,使得个别优秀应用有更多的下载机会,因此如何争取苹果编辑的推荐将成为广大开发者们关注的重点。

相比以前来讲,iOS 11的版面排版要更加直观简约许多,更加方便人们有效率地阅读感兴趣的信息。另一方面也可以从版块的固定游戏专题分类中看出,游戏在Today这个分类中占有很高的推荐比例,也将是非常重要的推荐位置。

二、排行榜不再是独立分类,游戏榜单入口变得更浅

自发布以来 App Store 已有数百万应用推出,同时获得了数十亿次的下载,截止去年 AppStore 的总营收已经达到了285亿美元(约合1971.5亿元人民币),而其中 76.6% 来自于游戏类应用,这也就不难以理解苹果为何将【游戏】标签提到了一个如此显眼位置的原因了。

相比起旧版App Store将游戏归在“类别”里,iOS11将游戏单独划分出来作为一个类别,与“应用”并肩对等,显示出苹果对于游戏群体的高度重视。同时,游戏作为单独的一个分类,游戏开发者的机遇被放大。在旧版App Store,用户如果想要查看游戏榜单,需要从“排行榜”的左上角进入“游戏”分类,才能查看游戏分类的免费榜、付费榜和畅销榜。而新版App Store则简化了这一流程,用户只需要在“游戏”类别下拉页面就可以看到游戏的类型分类,点击想要查看的游戏类型即可看到该游戏类型的免费榜和付费榜。

浏览排行榜从往下滚动变成往右折,也不再是一次呈现 100 个以上且会自动载入,而是需要使用者点击「更多」来查询完整排行榜,意味着排行榜的曝光性大为降低。

三、不能只通过 app 标题与关键字来建立搜索目标, app 描述也变的同样重要

在旧版的 App Store 中,搜索系统只建立到 app 标题、关键字与开发者名称。在新版的 iOS 11 App Store,搜索系统能建立到 app 描述(Description)、开发者名称、内部购买(In-app Purchases)、分类(Categories)、编辑故事(Editorial Stories)甚至是精选组合(Collections)。 

对应深入的搜索系统,新版的 iOS 11 App Store 只有在更新版本的时候才能更新 app 描述。关键字系统则会自动处理单复数(不确定中文会怎么处理呀!)、重复字词、与分类相同的名称(例如 Productivity 与 Apps 等等)。

根据 MobileDevHQ 所做的调查,有 47% 的使用者是通过单纯搜索 App Store 来寻找他们要下载的 App(比被精选还多,精选只有 9%)。 

原本我们只能通过 app 标题与关键字来建立搜索目标,现在我们也要重新思考 app 描述是否切合主题,是否有精准的描述使用者所需要寻找的内容啰!(你可以在 Apple 开发者网站,找到如何优化搜索的细节说明:Optimizing forApp Store Search)

总结

iOS 11 的 App Store 是一个全新的体验, Apps 与 Games 完全分离,游戏开发者或将成为最大的获益者。此前游戏只是应用下的一个类别,而现在已经完全独立出来,曝光量得到大幅增长。而此前国内已经轮番出现《阴阳师》《王者荣耀》等现象级手游,苹果官方也曾大力推荐《纪念碑谷2》等游戏,可以预见,未来将出现更多精彩的游戏应用,游戏开发者们的变现能力有望再刷新高。另外,资讯架构的优化、编辑部份也更加吃重、搜索与 Preview Video 功能更完善、更多使用视觉吸引使用者的刺激点、文案显示受限因此需要更洗炼的使用文字、排行榜退居幕后让使用体验往前。


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