想做到10000+的关键词覆盖数,你需要知道这些

2017-09-29ASO阅读:1222

最近经常会看到有些人发一些文章,说关键词覆盖过万没什么用。我觉得这样说是不准确的,ASO关键词优化的好不好,只是靠覆盖量是肯定不行的,它是靠覆盖量+有效词排名靠前(top3)+关键词与产品的关联度高+整体市场影响,相互促使成效,才能显示出好的优化效果。关键词覆盖量还是有必要的,毕竟多一个次就可能多一次曝光的机会。

App Store只能填写100个字符,大约20个左右的关键词,但可覆盖的搜索词则从几百到上万不等,原因何在? 为了避免混淆,我们这里说的“关键词(keywords)”,是指你在iTunes填写的100个字符的词。而词的覆盖,则是指覆盖用户的“搜索词(query)”。 搜索词覆盖数是目前ASO最重要指标,而优化的关键就是要看哪些 “关键词”,覆盖的“搜索词”更多。由于苹果的关键词匹配规则较为复杂,人工很难总结出规律,少部分摸索出一些门道的,也都密不外传。

我们还是从搜索词匹配的基本原理讲起。搜索匹配大致可以分为两种:一种是完全匹配,一种是部分匹配。

完全匹配

就是“搜索词”全部由你的“关键词”组成。

例如关键词是“rpg单机游戏”,搜索词是“rpg”,或者“游戏”,都能匹配你的关键词。如果是搜索词的顺序有变化的,如“单机rpg”,或者有间隔的,如“rpg游戏”,这样的搜索词也能匹配“rpg单机游戏”。 

部分匹配

就是搜索词的“一部分”由你的关键词组成的。

例如“拼图相机”这个关键词,如用户输入的搜索词是“美颜相机”,其中只有“相机”属于你的关键词,而“美颜”并不在你的关键词之列。但苹果搜索系统会认为,“美颜相机” 和“拼图相机”,这两个词中,“相机”是“核心词”, 比较重要,只要这一个词匹配,也算匹配,这就是部分匹配。但并不是随便一个包含“相机”的检索词,都能部分匹配关键词“拼图相机”,像“黄油相机”这个词,就是不能匹配的例子。 


例子中,搜索词和关键词都有一个共同的词“相机”,“相机”是核心词,是部分匹配。也就是说,如果你的App填写了“拼图相机”,用户搜索“美颜相机”的时候,可以搜到你的App。另一种例子,“相机”在搜索词中并不是核心词,你的App写了“拼图相机”这个词,用户搜索“黄油相机”时,是搜不到你的App的,因此就不能算作部分匹配。

我们大致测算了下,关键词的“完全匹配”,一般只能覆盖200个左右热度大于0的搜索词,但一般的App覆盖搜索词数(热度大于0)都能到2000左右。 也就是说,一个App覆盖的搜索词只有约10%是“完全匹配”的,而其它90%都是“部分匹配”。因此,增加搜索词覆盖数的关键,就在于“部分匹配”。但 “部分”匹配的规则要复杂的多,举个例子: 

“相机”这个词,是不是这些候选搜索词的“核心词”即可。其中“美颜相机”、“美图相机”属于“完全匹配”的词,不需要考虑。主要是看其它的词中,“相机”是否是核心词。如果是,则这个候选搜索词就是App能够“部分匹配”的搜索词。

如何判定“核心词”

问题的关键在于,如何判定“核心词”? 按照百度关键词广告的说法 :“通过技术手段,自动分析出词的冗余成分,去掉这些冗余成分后使词的语义基本无转义,剩下的部分就是核心词”。苹果的判定规则应该也是类似。由于“核心词”的判断涉及一个词具体的含义,判定规则肯定会比较复杂。我们也不是苹果的卧底,这些规则对我们而言就是一个“黑箱”,很难精准的知道苹果的规则。但我们看到,已经一些有经验运营,能根据一些关键词例子,总结出一些规律来。

总的来说,靠上面所总结出的App Store的规则,把关键词覆盖到10000左右是没有什么问题。但是我们做ASO优化,最终要的是曝光,是下载量,所以需要相当一部分精准词汇。要做到全面撒网,重点捕鱼。

发表评论

亲,登录后可以评论

在线咨询

“闯”破底价、“奇”迹一夏,新客户合作1.7元/CPSA增长加速器