App Store十月霸榜哪家强?字节跳动成最大赢家!

2019-11-07大数据报告阅读:1221

Image0 1、2019年10月App Store概况

(1)上下架情况

由于9月收到苹果新品手机发布会的影响导致了9月的上架数量激增,10月的上架数量回归正常范围内达59519个,环比9月下降100%。Image

10月下架的app个数为66504个,环比于9月差别不大,下降4.8%左右。Image

(2)分类上下架情况

上架应用类别中,排名前三的分别是游戏、工具、商务类,分别占比11.6%,11.4%,10.1%。同样因为9月苹果发布会的原因,10月上架数量回归正常,各个类别都有不同比例的下降,商务类下降的比重最高达7098个。ImageImage

下架应用的前3类别依然是游戏类,商务类,生活类App,分别占比13.9%,9.6%,9.3%。其中生活类的APP环比与9月得下架数量明显减少,达1414个,占比18.8%。ImageImage

(3)每日上下架详情

虽然有着10月国庆7天小长假,但众多开发者还是会抓住这个假期做一些运营活动以版本更新之类的活动从而达到吸引用户以及刺激消费的目的,从每天上架数量可见,放假的前3-4天内有更多的APP上架,其中1号上架数量是本月最多达4280个。Image

10月中31号之前的每天下架数量趋于平缓,没有太大波动,属于正常更迭下架,31号下架数量突然增多达11136个,经查询后发现依然是苹果不定期每月的清理老包导致的,广大开发者不必担心。Image


0 2、下架包体的最后更新时间分析与更新频率

(1)下架包体的最后更新时间分析

10月下架的app其最后更新时间在半年以内为的应用占比总共达18.9%,环比9月基本无明显变化,即近81%的应用在最近半年内没有更新记录,本月除了对个别种类APP的调整外,整体算法上并没有太多的调整,依然是以处理僵尸包为主。Image

(2)TOP5分类平均更新频率

10月有过更新的应用数量为146460,130655环比上月上涨10.8%,top5分别为商务类,工具类,教育类,生活类以及游戏类,70.5%的应用当月更新1次,19.7%的应用更新2次。ImageImage

(3)榜单快照更新次数

10月1-7日小长假榜单变化频率为11.4次每天,小长假回来的一周榜单更新评率有明显增长达13.2次每天,可见长假回来各个开发者又开始加大对于APP的ASO投入与竞争,长假回来第二周势头不减,更新频率为13.1次/天,月末最后一周更新频率有所降低回归于正常11.4次/天。Image


0 3、霸榜APPImage

从图中显示,拼多多仍是霸榜巨头,连续霸榜十天,和之后的三天,共计13天;但是说到最大赢家还是属于字节跳动,旗下剪辑神器“剪映”十月开门红,持续霸榜九天,西瓜视频霸榜三天,共计12天,虽然共计天数上不及拼多多,但是从产品多元性来说,字节跳动是胜利的。 

 

0 4、“剪映”和“快影”,谁是第一剪辑神器?

提到“剪映”,就不得不提到它的竞品“快影”,目前来说剪映已呈现出后来居上的爆发趋势,尽管快影已经在市场拼杀了两年多了,但是可以看到整体数据趋势是向下的。并且现在是短视频年,就像抖音的宣传语一样,“记录美好生活”将会是每个人每个用户的状态,而用“剪映”记录则会成为主要的方式。

晚面世两年多的剪映为啥反超快影,我们从App Store入手逐一剖析其原因。

 

(1)近三个月搜索指数对比ImageImage

“快影”关键词热度先涨,这里也是产品优先面向市场的情况。

“剪映”关键词热度后涨,但是明显呈现出了后来居上的气势。

并且在这种情况下“快影”出现了关键词热度下跌的情况,关键词热度下跌我们一般认为有以下几种情况:


①Apple惩罚,强制降低热度。例如某些行业关键词竞争度大,经常会有人工关键词排名的情况,所以苹果会不定期调整关键词热度(一般是降低),或者清零热度情况。

②用户搜索量下降。热度对应的就是用户搜索度问题,在时间区间内,搜索量如果无法达到某个量级,则热度会出现下降,反之会出现热度增高或者暴增现象。

 

(2)从热度趋势分析产品量级变化

“快影”是快手家的产品,“剪映”是抖音家的产品,两者都是超级App,所以不太存在ASO强制性干预热度或者产品量级的情况,能解释的点则可能是:

快影本身的用户量级减少了,这里包括用户活跃度的下降,用户日新增的减少。Image

从上图艾瑞数据显示,明显可见抖音月独立设备数已经大于了快手,所以在前期推广获客上,“剪映”会占据流量上的优势。

 

(3)两者上Apple推荐的情况

被Apple推荐到App Store推荐位,一直被认为是产品功能点、影响力的肯定,并且部分开发者会视为“产品的信仰”,以此来勉励做出更好的产品给用户使用。

产品在App Store被Apple工作人员试玩后,或者自行申请产品推荐后,经过审批,符合标准的产品会被推荐至主页,这里我们将对比两个产品上推荐的情况,对产品的功能进行评价。

经统计快影上首页独立推荐位2次,其他则主要上线至“大家都在用”专题及其他专题中,总计141天推荐位。剪映上首页独立推荐位1次,被推荐至“新鲜App”专题2次,总计31天推荐位。

虽然快影的App Store推荐位置比剪映强一些,其他方面剪映均处在领先的位置。这个领先并不仅仅是ASO带来的效用,而是产品功能点本身、平台的背景能力、用户的口碑、产品和运营的共同维护带来的,所以产品本身的用户体验好,也是产品利于不败之地的法宝。

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