Q4季度App Store报告：“极速类”APP纷纷入局的前因后果

一、2019Q4季度App Store 概况（环比，同比，原因）

1. 总体上下架情况

19年Q4季度上架数量预计147261，环比与Q3季度虽然有40.3%的下降（主要Q3季度7,8月是暑假，同时9月份有苹果秋季发布会，所以Q3季度上架数量很高），但相比于19年整体来看，处于平均水平，同比于18年Q4季度上架数量上涨20%。
19年Q4季度下架数量预计200567，环比Q3季度减少5%左右

2. 分类上下架情况

从19年Q4季度各类别上架数量来看，排名前三的是游戏类，工具类，商务类，分别上架了14074个，13139个，11006个，同时生活，教育，娱乐类也处于上架第一梯队，上架数量均超1万个；第二梯队中包含购物，健康健美，效率，美食佳饮，上架数量基本在4千至7千个。

而Q4季度的下架数量排名前三的分别是游戏类，生活类，商务类，分别下架了26609个，18740个，18340个，可见苹果对于游戏类的应用监控依然严格。

3. 下架应用与更新时间

19年Q4季度苹果总共对184169个应用进行了下架清理，由其下架前的最后更新时间可见，83%的被清理应用在半年内都没有更新过，所以开发者应及时更新自家APP，防止遭遇下架。

4. 审核被拒条款

19年Q4季度苹果审核被拒条款中，被拒原因2.1（APP完整度）与条款2.3（准确元数据）占比较高，分别为27.6%，26.6%，这两点值得开发者多加关注。

5. App Store发展大事件

苹果公布iOS13 安装占有率高达 55%

根据苹果公布的数据显示，截止到 2019 年 10 月 15 日，在过去四年间发布的苹果设备中（不包含今年发布的新设备），iOS13 的安装占有率已达到 55%，iOS12 安装使用率已经降低至 38%，另外还有 7% 的设备在运行早期版本。

10月21日，苹果删 3 亿评分 

10 月 21 日开始，苹果大规模删除 App 评分，这次清理涉及 Google、腾讯、网易等在内的 693 个开发者，超 900 多款产品，29 日已陆续恢复。

10月31日，App Store 大量产品被下架，

10 月 31 日，苹果再度开启月末清理模式，中国区、美国区均为下架重灾区。这次下架清理的应用超90%是未更新的APP，因此判断这次下架是正常的月末清理。

11月6日，苹果升级隐私保护：对获取用户信息的管控加强

北京时间 11 月 6 日，苹果公司在其官网上关于隐私说明页面进行了全球更新，对于 App 获取用户信息的管控加强进一步保护了用户的隐私安全。苹果公司针对于一些 App 收集用户信息、侵犯用户权益的做法制订了进一步升级的解决方案。

11月15~18日，关键词搜索指数排行持续 4 天未变

从 2019 年 11 月 15 日至 11 月 18 日，App Store 关键词搜索指数排行 Top1000 持续 4 天未发生变化，涉及中国、美国、日本、英国等多个国家或地区。

11月21日，App Store 关键词波动明显

11 月 21 日，App Store 关键词覆盖波动明显，部分产品覆盖数量出现暴增现象，部分关键词覆盖规律有所调整，产品新晋及落榜情况均有出现。

12月23~27日，苹果圣诞放假

今年苹果公司假期安排：12 月 23 - 27 日，期间停止接受新 App 及 App 更新。

二、“极速类APP发展趋势洞察”

1. 极速类APP目前发展规模及现状

①极速类APP的发展趋势及原因

随着互联网市场的飞速发展，流量的竞争日趋激烈，因此为满足市场下沉争夺，适配低端机型，更加便于垂直操作等原因 ，2019年，诸如“抖音极速版”“淘宝极速版”等“极速类APP”纷纷上线，截至2019年Q4季度，极速类APP数量突破75个，且各类极速版APP月活用户已经突破1.4亿，相较于18年，增长速度超过2.5倍。视频类、短视频类、社交类、新闻资讯类等领域的商业巨头玩家都已经入局

②极速类APP巨头布局

以腾讯，阿里，百度，字节跳动等为首的巨头企业纷纷开放出自家产品的极速版本，其中腾讯最多，已有8款极速版APP。

③ 极速类APP的应用特点以及抢占流量的方式

正如其名字所述，极速版本的APP有运行速度更快，占空间更小，事件节点更少，便于用户更加高效垂直的操作，另外，市面上很多极速版的APP有现金奖励机制，更加吸引了下沉用户

极速类APP抢占流量的方式：

a. 全渠道布局：通过小程序等公共流量入口与终端厂商、H5等独有流量入口合作，多渠道获取用户

b. 精细化耕耘细分人群：通过精简产品的功能，使得产品满足于低端机型以及更加垂直操作的用户

c. 现金奖励机制，攻占下沉市场：通过满足下沉市场人民更易贪得小便宜，在产品内植入看视频赚钱，打卡赚钱，走路赚钱等等

2. 极速类APP用户画像

① 城市分布

极速类APP三线及三线以下城市占比57.8%，相较于互联网整体多3.3%

② 年龄分布

极速类APP助力移动互联网扩大两级用户占比，18岁以下的年轻群体及36岁以上的中老年群体占比相较于其他类别的APP占比更大。

③手机设备分布

低配手机的内存和性能限制了用户对更多移动应用的使用，因此内存小，运行更流畅的极速类APP直击这类人群的痛点，从而抢占下沉市场。

④下沉用户在各类极速APP的活跃渗透率

下沉市场用户在短视频，在线视频，在线阅读等泛娱乐类极速APP上更为活跃，对短视频偏好显著。

3.典型极速类APP

①短视频类 火山小视频极速版与抖音极速版

火山小视频极速版上线于2018年7月，18年用户月活跃规模水平不高，19年逐渐上升，于19年8月达到峰值1180万；抖音极速版于19年8月上线，上线后规模呈爆炸增长，仅两个月时间月活跃规模破1300万

②抖音视频极速版，火山小视频极速版与他们的主APP用户重合率较高，且用户来源较高源于主APP

③ 新闻系 极速类APP

腾讯系，头条系，网易等纷纷引入新闻极速版，极速类APP逐渐成为移动新闻资讯行业的标配

4.极速类APP发展趋势

1. 极速类APP帮助于行业获取新流量，有助于下沉市场的扩宽，目前仍处于蓝海期

2. 各路巨头的纷纷加入也导致日后的竞争会愈加激烈，极速类APP的玩法将会更加多种多样，以此来吸引用户

3. 目前极速类APP中，短视频类的流量来源有较大部分还是来源于主APP，仍处于起步阶段与主APP形成相互协调，实现商业变现仍需时日；新闻资讯类则表现尚佳，为企业带来了新流量，拥有较高的独占用户比例；在线阅读类，工具类，浏览器类等的极速版仍处于起步初期，且有较大潜力和发展空间。

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