Q4季度App Store报告:“极速类”APP纷纷入局的前因后果

2019-12-31大数据报告阅读:1741

一、2019Q4季度App Store 概况(环比,同比,原因)

1. 总体上下架情况

19Q4季度上架数量预计147261,环比与Q3季度虽然有40.3%的下降(主要Q3季度7,8月是暑假,同时9月份有苹果秋季发布会,所以Q3季度上架数量很高),但相比于19年整体来看,处于平均水平,同比于18Q4季度上架数量上涨20%
19Q4季度下架数量预计200567,环比Q3季度减少5%左右

 

 

 

2. 分类上下架情况

19Q4季度各类别上架数量来看,排名前三的是游戏类,工具类,商务类,分别上架了14074个,13139个,11006个,同时生活,教育,娱乐类也处于上架第一梯队,上架数量均超1万个;第二梯队中包含购物,健康健美,效率,美食佳饮,上架数量基本在4千至7千个。

 

 

 

Q4季度的下架数量排名前三的分别是游戏类,生活类,商务类,分别下架了26609个,18740个,18340个,可见苹果对于游戏类的应用监控依然严格。

 

 

3. 下架应用与更新时间

19Q4季度苹果总共对184169个应用进行了下架清理,由其下架前的最后更新时间可见,83%的被清理应用在半年内都没有更新过,所以开发者应及时更新自家APP,防止遭遇下架。

 

 

 

4. 审核被拒条款

19Q4季度苹果审核被拒条款中,被拒原因2.1APP完整度)与条款2.3(准确元数据)占比较高,分别为27.6%26.6%,这两点值得开发者多加关注。

 

 

5. App Store发展大事件

 

苹果公布iOS13 安装占有率高达 55%

根据苹果公布的数据显示,截止到 2019 10 15 日,在过去四年间发布的苹果设备中(不包含今年发布的新设备),iOS13 的安装占有率已达到 55%iOS12 安装使用率已经降低至 38%,另外还有 7% 的设备在运行早期版本。

 

1021日,苹果删 3 亿评分 

10 21 开始,苹果大规模删除 App 评分,这次清理涉及 Google、腾讯、网易等在内的 693 个开发者,超 900 多款产品29 日已陆续恢复。

 

 

1031日,App Store 大量产品被下架,

10 31 日,苹果再度开启月末清理模式,中国区、美国区均为下架重灾区。这次下架清理的应用超90%是未更新的APP,因此判断这次下架是正常的月末清理。

 

116日,苹果升级隐私保护:对获取用户信息的管控加强

北京时间 11 6 日,苹果公司在其官网上关于隐私说明页面进行了全球更新,对于 App 获取用户信息的管控加强进一步保护了用户的隐私安全。苹果公司针对于一些 App 收集用户信息、侵犯用户权益的做法制订了进一步升级的解决方案。

 

1115~18日,关键词搜索指数排行持续 4 天未变

2019 11 15 日至 11 18 日,App Store 关键词搜索指数排行 Top1000 持续 4 天未发生变化,涉及中国、美国、日本、英国等多个国家或地区。

 

1121日,App Store 关键词波动明显

11 21 日,App Store 关键词覆盖波动明显,部分产品覆盖数量出现暴增现象,部分关键词覆盖规律有所调整,产品新晋及落榜情况均有出现。

 

1223~27日,苹果圣诞放假

今年苹果公司假期安排:12 23 - 27 日,期间停止接受新 App App 更新。

二、极速类APP发展趋势洞察

1. 极速类APP目前发展规模及现状

①极速类APP的发展趋势及原因

随着互联网市场的飞速发展,流量的竞争日趋激烈,因此为满足市场下沉争夺,适配低端机型,更加便于垂直操作等原因 2019年,诸如“抖音极速版”“淘宝极速版”等“极速类APP”纷纷上线,截至2019Q4季度,极速类APP数量突破75,且各类极速版APP月活用户已经突破1.4亿,相较于18增长速度2.5倍。视频类、短视频类、社交类、新闻资讯类等领域的商业巨头玩家都已经入局

 

 

 

②极速类APP巨头布局

以腾讯,阿里,百度,字节跳动等为首的巨头企业纷纷开放出自家产品的极速版本,其中腾讯最多,已有8款极速版APP

 

 

③ 极速类APP的应用特点以及抢占流量的方式

正如其名字所述,极速版本的APP有运行速度更快,占空间更小,事件节点更少,便于用户更加高效垂直的操作,另外,市面上很多极速版的APP有现金奖励机制,更加吸引了下沉用户

 

 

极速类APP抢占流量的方式:

a. 全渠道布局:通过小程序等公共流量入口与终端厂商、H5等独有流量入口合作,多渠道获取用户

b. 精细化耕耘细分人群:通过精简产品的功能,使得产品满足于低端机型以及更加垂直操作的用户

c. 现金奖励机制,攻占下沉市场:通过满足下沉市场人民更易贪得小便宜,在产品内植入看视频赚钱,打卡赚钱,走路赚钱等等

 

2. 极速类APP用户画像

① 城市分布

极速类APP三线及三线以下城市占比57.8%,相较于互联网整体多3.3%

 

② 年龄分布

极速类APP助力移动互联网扩大两级用户占比,18岁以下的年轻群体及36岁以上的中老年群体占比相较于其他类别的APP占比更大。

 

 

③手机设备分布

低配手机的内存和性能限制了用户对更多移动应用的使用,因此内存小,运行更流畅的极速类APP直击这类人群的痛点,从而抢占下沉市场。

 

 

 

④下沉用户在各类极速APP的活跃渗透率

下沉市场用户在短视频,在线视频,在线阅读等泛娱乐类极速APP上更为活跃,对短视频偏好显著。

 

 

3.典型极速类APP

①短视频类 火山小视频极速版与抖音极速版

火山小视频极速版上线于20187月,18年用户月活跃规模水平不高,19年逐渐上升,于198月达到峰值1180万;抖音极速版于198月上线,上线后规模呈爆炸增长,仅两个月时间月活跃规模破1300

 

 

 

②抖音视频极速版,火山小视频极速版与他们的主APP用户重合率较高,且用户来源较高源于主APP

 

 

③ 新闻系 极速类APP

腾讯系,头条系,网易等纷纷引入新闻极速版,极速类APP逐渐成为移动新闻资讯行业的标配

 

 

4.极速类APP发展趋势

1. 极速类APP帮助于行业获取新流量,有助于下沉市场的扩宽,目前仍处于蓝海期

2. 各路巨头的纷纷加入也导致日后的竞争会愈加激烈,极速类APP的玩法将会更加多种多样,以此来吸引用户

3. 目前极速类APP中,短视频类的流量来源有较大部分还是来源于主APP,仍处于起步阶段与主APP形成相互协调,实现商业变现仍需时日;新闻资讯类则表现尚佳,为企业带来了新流量,拥有较高的独占用户比例;在线阅读类,工具类,浏览器类等的极速版仍处于起步初期,且有较大潜力和发展空间。

 

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