头条入局,搜索市场将重新洗牌?

2020-03-31信息流阅读:962

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当今信息流三分天下,巨量引擎、百度、腾讯先后入局,并且都瓜分到了大蛋糕。根据QuestMobile的数据来看,互联网用户增量在逐年下降,信息流的三大中流砥柱艰难得维持着增长,其中百度迅速在信息流大战中站稳领土,整体环境低落的市场中,还圈鱼无数。

这要从百度信息流的根本说起,百度的驱动模式不同于坐拥十来个流量App,享有“信息流工厂”美誉的头条系,头条的优势在于,能够同时在品牌和用户两端生效:既能借助用户力量,为品牌创造更原生、更受欢迎的内容,又可以为用户提供更聚焦、更有价值的信息,对用户关系进行高效沉淀。

百度也与有社交基石以内容为主的腾讯系有别,以腾讯广点通为例,拥有QQ、QQ空间、手机QQ、手机QQ空间、QQ音乐等腾讯大社交平台的用户,为广告主提供优质广告展示位置,同时与众多外部网站合作聚集更多流量,日均广告曝光量过百亿。

百度,有它自己的信息流战略——以人工智能技术为驱动,“搜索引擎+信息流”双引擎护航。

“搜索引擎+信息流”的吸纳用户能力为什么比较强呢?

“搜索引擎+信息流”拆分开,做搜索实际是对现有流量的体系化整合打通流量广域覆盖,而做信息流则是强化流量协协同,让内部的流量动起来,从而产生更多的变现价值。

“搜索引擎+信息流”合在一起,它的核心价值很简单,就是能为用户提供方便准确高效的主动+被动式信息获取。看上去没有花里胡哨的包裹,打开却实实在在,可以增加APP用户的留存和转化。这也是为什么,百度APP在采用搜索+信息流双核机制后,可以源源不断吸纳新人。

这么诱人的果实自然会引起另外两家的觊觎。

去年,腾讯宣布将旗下信息流内容服务整合升级为全新品牌“腾讯看点”。用户可以在微信、腾讯QQ、QQ浏览器三个平台内通过腾讯看点来浏览文章、图片、小视频、短视频、直播等内容。

整合以后,腾讯终于形成了完整的信息流能力。

另一边,张一鸣曾经表示:“如果没有搜索场景的拓展和优质内容,今日头条的增长空间可能只剩 4000 万DAU。”

很快,今年2月底,字节跳动推出了“头条搜索”独立App,截至目前,头条搜索已在各大安卓应用商店上线。正式挑衅百度的搜索地位。Image

这场以百度为主角的角逐地,终于迎来了头条的身影。

有声音说,头条搜索的第一目的并不是为了抢占搜索引擎市场份额,而是在于通过“搜索+视频流+信息流”的方式提高日活。

未来是否会有头条或者腾讯领头的搜索信息流市场份额出现,尚未可知,不过现在来看,百度在搜索+信息流的赛道上确实比别人起跑得更早,QuestMobile的数据显示,百度移动端信移动端渗透率88.4%,是行业内最大的信息流应用。

无论如何,“搜索+信息流”迎来新玩家,一场争夺战势必也会随之到来。

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