变化中的机遇!2020年手游行业的前景展望

2020-04-28热门话题阅读:1583

0 1、规模发展

根据网络统计显示,2019年由于市场精益化发展以及短视频媒体和多种渠道的发展,19年末国内移动互联网游戏玩家规模已达6.52亿人,并呈现着稳步上涨的趋势。用户体量越来越大,必将促进对游戏行业的进一步精细发展和多样化推广竞争存量。Image

19年国内游戏市场规模为1850亿元人民币,环比增长15.5%,伴随着游戏用户的不断增加,国内市场规模也逐渐稳步上升。

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国内移动互联网游戏产业链条逐渐成熟发展,精细化分工。从游戏内容提供方到游戏内容分发方,从硬件到软件,整体产业分工有条有理,产业链上的每一方都起着举足轻重的作用。Image

来源是易观


0 2、用户画像变化与市场构成变化

1)基本用户画像

由于受到疫情影响以及保护未成年人的推广影响,从2020年一季度的相关用户属性数据中可以看出,中国移动游戏24岁以下用户占比从此前的30%下滑至22.4%,36岁及以上用户占比略有所上升;

地域方面,一线城市用户占比有所上升;

性别方面,女性用户相对来说占比有所上升,逐渐在逼近男性用户体量,可见女性游戏市场也有了更进一步的发展与前景:Image

由一季度各类游戏男女比例中可以看出,SLG类与回合制类游戏更偏向与男性玩家,这两类男女比例接近6:4,而卡牌类游戏由于女性向卡牌游戏的快速发展,相对来说女性玩家更多。

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由一季度各类游戏年龄比例中可以看出,消除类与回合制游戏24-30岁年龄段的玩家居多占近3成;卡牌类游戏24岁以下玩家居多,超过3成,其中多以处以青春期的女孩被卡牌精致的外表和曲折的剧情所吸引。Image

2)轻度玩家和重度玩家对比

今年由于受到疫情影响,更多的人会宅在家玩游戏,因此今年Q1的游戏总时长相较于19年1月有了进一步的增长,比较值得注意的是,更多的人乐意于去玩轻休闲游戏,因此轻度玩家的占比同比提高了近9%,并且休闲游戏增速明显,一季度结束休闲类游戏已经超过了4亿活跃游戏玩家,达到史上新高,因此休闲游戏行业可能将盈利一段红利期。Image

棋牌类游戏独占率同比虽有所下降,但仍处于第一位达15%,MOBA类和模拟经营的独占率则有了进一步的提高。

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0 3、投放情况     

1. 近期(今年1-3月)游戏产品在国内的投放概况

纵观整个第一季度整个游戏广告投放市场,手游广告的点击量持续走高,疫情最严重期间的2月反而使得投放量达到500亿次以上,增长率达22%;激活率则在本季度保持一个较为稳定的状态:Image

以手游平均投放新增率来看,由于19年年初,版号冻结刚结束手游集体迸发,1月投放新增率低于19年,2月新增率高于19年3个点,3月开始基本持平: Image

苹果2020年一季度的激活-付费转化率进一步提升,同比与19年提升4%;而安卓的激活-付费转化率进一步降低4%,现为5%,苹果转化率高于安卓20%。可见更加管控更加强力的App Store来说,用“版号来规范手游市场”的方法从而再次限制了“马甲包”、“墙外付费”等现象,并为苹果设备手游投放环境带来积极作用。Image

2020年第一季度中手游各类型投放新增率中,排名第一的是射击类,投放新增率达29%,其次是休闲益智与塔防守卫。

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2. 第一季度手游投放量TOP10

网赚类手游进一步持续吸量,阳光养猪场在今年Q1季度中,广告投放排行第一,疯狂合体鸭排名第四:Image


0 4、AppStore 1月-3月游戏上下架数据

根据第一季度苹果App Store应用商店上下架数据来看,2月上架数量高到12832个应用,我们看到更多的游戏应用厂商为了赶春节及疫情期间宅在家的流量纷纷将开发好的应用上架,由于2月的迸发上线也导致了3月没有了那么多的存量游戏上线,上架数量呈大幅减少;而下架数量来看,这3个月内几乎处于一个平稳状态:Image

经估算,苹果App Store应用商店手游在线总数量219175,其中马甲包、无版号游戏占比近3/4,正规手游仅占1/4:Image

0 5、未来一段时间买量行情变化趋势判断分析

闯奇科技CBO齐健伟先生表示,近些年国家对于文化娱乐产业的监管力度不断加强。手游从去年至今陆续对游戏版号上的限制,对整个游戏产业的整体素质和产品质量提升起到了很好的效果。各类没有获得版号的中小游戏开发商也正在积极转型,短期内看似新游发布数量相对变少,但这只是一个缓冲期。随着时间推移,各类游戏厂商将会更多的往免费游戏或无内购服务的游戏方向进行开拓。采用广告变现、流量变现及跨界品牌、IP变现的方式进行模式升级。

在转型期内手游的买量市场虽然会受到一定影响,但影响不大。

从以往数据来看,手游买量的份额大部分以头部大型手游厂商为主,而大型手游厂商往往已取得多个版号,综合实力较强。所以对整体的买量规模影响较小,整体还是会呈现一个上升的趋势。另外,由于中小手游厂商之间在经营上的合作及资本的加强,以及在产品模式的成功转型上来说,通过买量实现增长依然是主流的方式之一。其次,各厂商开始重视海外方向的推广,国内各信息流、应用商店也纷纷推出海外推广服务,预算消耗并未呈现出减弱趋势。

我们也通过对国内多家信息流广告代理商及应用商店推广服务商方面了解到,2020年Q1季度,各家在手游方面的客户也均有所增长,中大型手游厂商的推广招标也并未出现较大萎缩。基于上述因素,加上在当前疫情期间手游用户量大幅度的增长及较高用户时长的情况下,所以我们判断,2020年手游买量市场依然会表现出整体上升的趋势,国内各类买量渠道的竞争情况也随之加剧。

关于我们:

闯奇信息科技(上海)有限公司是国内领先的互联网产品营销推广数据服务平台,专注于以ASO技术为主,信息流、互动广告等互联网主流买量服务为组合的全域推广解决方案。致力于为移动互联网行业提供大数据优化,旨在帮助移动互联网企业提升决策能力,从根本上提升运营推广效率。

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